Podcast · Ce truc à dire
Mettez-moi de la f*cking couleur bordel !
Julie & le scratch poli
Écouter l’épisodeAllez… Imaginez que vous teniez un stand de légumes bio sur un marché.
Nous sommes en décembre.
Votre étal est garni de vos plus belles courges.
Vous souriez, mais les clients se font rares. Et ce n’est pas le froid !
En face, trois stands affichent des fraises rouges à foison.
En plein mois de décembre 🤡
Et ça marche.
Entreprendre avec ses valeurs, c’est ça.
Résister à la tentation de vendre des “fraises en décembre” pour rester aligné·es avec ce que nous défendons.
Au programme de cet article :
- Les 3 défis de l’entrepreneuriat engagé
- Pourquoi ça épuise autant d’entreprendre avec ses valeurs ?
- Les 4 secrets qui rendent l’entrepreneuriat engagé plus cool que le reste
Les 3 défis de l’entrepreneuriat engagé
1 - Le syndrome du Média First
Quand on est engagé·es, on a souvent envie de sensibiliser.
Résultat : on se transforme en média gratuit.
Je me souviens, quand j’ai commencé, je postais beaucoup de contenu “informatif”.
Et c’est normal, l’action passe par l’information et on a envie de partager tout ce que l’on sait.
Mais souvent le piège, c’est de transmettre, éduquer, informer… mais ne pas vendre vraiment
C’est important de se rappeler que l’on peut choisir de travailler directement avec des personnes déjà informées, et de concentrer notre énergie sur l’action, pas seulement sur la transmission.
2 - L’exigence de pureté militante
Plus on affiche un engagement haut et fort, plus on a l’impression de devoir être irréprochable.
Ce perfectionnisme militant décourage.
Évidemment personne n’est parfait. L’important, c’est la cohérence globale sur le long terme.
3 - Croissance et rentabilité VS valeurs
Être une entreprise responsable qui grandit, c’est faire des choix stratégiques. Et parfois ce n’est pas toujours simple d’allier croissance, rentabilité, valeurs et engagement.
Récemment j’ai lu cet article de Bon Pote qui répondait à certains propos qu’avait porté le co-fondateur de Green Got, une initiative engagée dans le secteur bancaire.
Et cette vidéo de Iznowgood qui analyse la marque Make my Lemonade en est aussi un exemple parfait. Et le commentaire de réponse de l’entreprise sous la vidéo est intéressant aussi. (la vidéo date un peu alors les infos données ont peut-être évoluées)
Pourquoi ça épuise autant d’entreprendre avec ses valeurs ?
L’entrepreneuriat engagé cumule trois pressions :
- Celle du marché capitaliste, toujours dans la course à la performance
- Celle de la communauté engagée, qui attend de nous l’exemplarité
- Celle de notre auto-exigence, souvent la plus dure à satisfaire
Résultat : charge mentale accrue, sentiment d’imposture, fatigue émotionnelle… et parfois envie de tout arrêter.
Mais je vais vous avouer un secret …
… c’est nous les cool kids de l’entrepreneuriat.
Les 4 secrets qui rendent l’entrepreneuriat engagé plus cool que le reste
1- Des rencontres plus fortes
Travailler avec des client·es qui partagent nos valeurs, c’est créer un lien plus profond dès le départ. On parle la même langue, on rêve des mêmes choses.
2- Un moteur plus durable
Avoir un impact positif sur le monde donne une motivation qui ne s’use pas.
Des études montrent même que l’engagement et l’action permettent de réduire l’éco-anxiété ou le sentiment d’impuissance face à l’avenir.
Accompagner des entrepreneur·euses à faire grandir leur activité qui a du sens, c’est aussi une grande source de motivation quotidienne pour moi.
3- La joie des nouveaux récits
Chaque contenu est une occasion de montrer une autre vision du monde.
Pas besoin de grands discours, mais quelques éléments du quotidien pour raconter une histoire différente : un émoji train à la place d’un avion pour parler de voyage ou un cours de jardinage au lieu de la dernière tasse Stanley à la mode sur une wishlist.
4- Décider pour plus de liberté
Mon préféré.
Être engagé·e, c’est aussi choisir. Ne pas TOUT faire TOUT de suite.
Et ça, c’est un secret hack qui va vous permettre de gagner plus d’argent et de temps.
Pour une fois qu’on peut avoir le beurre et l’argent du beurre.
Choisir ça va vous permettre de moins vous disperser, de concentrer vos efforts sur une offre, un canal de diffusion, un discours de vente. Vous aurez plus d’impact, plus de client·es et surtout plus de liberté mentale.
Conclusion
Pour beaucoup d’entrepreneur·es, on commence par vouloir créer un business engagé, puis on se rend compte de tout ce que ça implique. J’ai écrit cette édition pour se rappeler que oui, ce n’est pas toujours simple de rester aligné sur son chemin business.
Mais que ça nous réserve plein de cadeaux stylés aussi. Et que c’est nous qui écrivons aussi le monde que l’on souhaite voir émerger demain. C’est nous les gens cools.
Alors, je continuerai à ne pas proposer de fraise en décembre. Et vous ?
